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化肥行業(yè):站在“生”與“死”的拐點(diǎn)上

發(fā)布時(shí)間:2015-10-08

今年1-7月,氮肥行業(yè)凈虧損額達(dá)7億元,而復(fù)混肥行業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利125億元,同比增長(zhǎng)46.7%。如此強(qiáng)烈的反差之下,氮肥行業(yè)農(nóng)用化肥需求增速放緩,產(chǎn)能過(guò)剩矛盾依舊突出,且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與營(yíng)銷服務(wù)已不能適應(yīng)和滿足農(nóng)業(yè)需求新變化。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,氮肥企業(yè)站在“生”與“死”的拐點(diǎn)上,不僅需要思變,更要快。 
近日,由中國(guó)氮肥工業(yè)協(xié)會(huì)主辦,河南省石油和化學(xué)工業(yè)協(xié)會(huì)、河南心連心化肥有限公司、昊華駿化集團(tuán)有限公司協(xié)辦,江蘇安德?;べQ(mào)易有限公司支持的2015年全國(guó)氮肥行業(yè)營(yíng)銷工作會(huì)在河南鄭州召開(kāi),來(lái)自全國(guó)各地氮肥生產(chǎn)、流通企業(yè)代表300余人與會(huì),深入探討氮肥工業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)等迫在眉睫的議題。 
運(yùn)營(yíng)與困境 氮肥企業(yè)與寒風(fēng)相迎 
去年,農(nóng)業(yè)部提出到“2020年化肥使用量零增長(zhǎng)目標(biāo)”,今后化肥需求增長(zhǎng)速度將逐漸放緩。據(jù)農(nóng)業(yè)部預(yù)測(cè),“十三五”期間,我國(guó)農(nóng)用化肥需求增速預(yù)計(jì)在1%左右。而作為化肥企業(yè),一方面要面對(duì)氮肥產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)狀,另一方面又要面對(duì)逐漸放緩的化肥需求,在雙重壓力下,企業(yè)困難重重。 
中國(guó)氮肥工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)高力介紹說(shuō),今年1-7月份,全國(guó)合成氨產(chǎn)量3547.7萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)0.7%;全國(guó)氮肥產(chǎn)量2668萬(wàn)噸純氮,同比增長(zhǎng)0.7%;全國(guó)尿素產(chǎn)量1776.6萬(wàn)噸純氮,同比增長(zhǎng)0.7%。在政策管控之下,隨著安全環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)升級(jí),2014年開(kāi)始新建產(chǎn)能速度放緩,退出產(chǎn)能明顯加快,全年有500萬(wàn)噸產(chǎn)能退出,預(yù)計(jì)2015年還將關(guān)閉尿素產(chǎn)能約300萬(wàn)噸。 
對(duì)國(guó)內(nèi)氮肥企業(yè)雪上加霜的是,化肥優(yōu)惠政策正逐漸取消。中國(guó)氮肥工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顧宗勤表示,今年2月起,化肥鐵路運(yùn)價(jià)取消優(yōu)惠政策,4月起,中小化肥電價(jià)平均每度上調(diào)0.10元,按照目前化肥用電價(jià)格和大工業(yè)用電價(jià)格平均價(jià)差0.12元/度計(jì)算,尿素成本還將上漲約115元/噸。除此之外,今年9月1日起,化肥恢復(fù)征收增值稅,每噸尿素成本還要上漲。氮肥生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本的大幅增加,將使相當(dāng)一批企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)陷入困境。 
從出口貿(mào)易量看,在中國(guó)氮肥工業(yè)協(xié)會(huì)的多次協(xié)調(diào)下,1-7月出口氮肥553.9萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)54.9%,出口尿素774.8萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)46.7%;從出口價(jià)格看,尿素均價(jià)達(dá)295美元/噸,差距縮小。盡管如此,顧宗勤仍表示,國(guó)外新增產(chǎn)能陸續(xù)投產(chǎn),2015年國(guó)外新投產(chǎn)合成氨產(chǎn)能678萬(wàn)噸,新增尿素產(chǎn)能730萬(wàn)噸。“美國(guó)隨著頁(yè)巖氣開(kāi)采,將成為氮肥產(chǎn)能增長(zhǎng)最快的國(guó)家,近幾年美國(guó)將會(huì)大幅減少氮肥進(jìn)口量,并且還有一定出口;加之世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力,導(dǎo)致貿(mào)易保護(hù)主義抬頭,摩擦加劇,如印尼對(duì)我國(guó)硝酸銨出口發(fā)起反傾銷訴訟,我國(guó)氮肥產(chǎn)品出口將面臨更大挑戰(zhàn)。” 
運(yùn)營(yíng)與困境擺在面前,國(guó)內(nèi)氮肥企業(yè)行走在寒風(fēng)中,亟待抓住積極與利好之機(jī)遇轉(zhuǎn)型。 
變革之下 機(jī)遇遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn) 
面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì),行業(yè)發(fā)展同樣擁有新的機(jī)遇和新的空間。為此,顧宗勤總結(jié)五點(diǎn):首先,化肥市場(chǎng)化改革和安全環(huán)保壓力促進(jìn)氮肥行業(yè)優(yōu)勝劣汰,加快落后產(chǎn)能退出,有利于化解產(chǎn)能過(guò)剩矛盾。如電價(jià)優(yōu)惠取消后,一些電耗高的老裝置將被淘汰出局;氣價(jià)優(yōu)惠取消后,一些遠(yuǎn)離氣源產(chǎn)地,氣價(jià)偏高的氣頭裝置產(chǎn)能將陸續(xù)退出。 
其次,市場(chǎng)需求穩(wěn)中有增。雖然農(nóng)業(yè)需求增速放緩,但是工業(yè)需求依然保持較快增速。預(yù)計(jì)到2016年,國(guó)內(nèi)工業(yè)尿素需求量將達(dá)到1660萬(wàn)噸,因此建議氮肥企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格控制產(chǎn)能總量,大力開(kāi)拓工業(yè)應(yīng)用。在此基礎(chǔ)上,預(yù)計(jì)今年全年新增工業(yè)合成氨需求50萬(wàn)噸,新增工業(yè)尿素需求60萬(wàn)噸。 
第三,“一帶一路”戰(zhàn)略加快推進(jìn),有利于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。據(jù)商務(wù)部消息,今年前5個(gè)月,中國(guó)企業(yè)對(duì)“一帶一路”沿線的48個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了直接投資,商務(wù)部正在組織與“一帶一路”國(guó)家開(kāi)展化肥貿(mào)易對(duì)接工作,將促進(jìn)我國(guó)化肥企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。 
第四,政府簡(jiǎn)政放權(quán),激發(fā)企業(yè)活力。農(nóng)業(yè)部、國(guó)家質(zhì)檢總局根據(jù)國(guó)務(wù)院統(tǒng)一部署,對(duì)肥料登記和工業(yè)許可證行政審批進(jìn)行改革,可減少?gòu)?fù)混肥料、新型肥料的行政成本,提高企業(yè)申請(qǐng)辦證的效率,進(jìn)一步降低企業(yè)成本。 
最后,國(guó)家的支農(nóng)政策和農(nóng)業(yè)規(guī)?;?、現(xiàn)代化為化肥行業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇。今年,財(cái)政部、農(nóng)業(yè)部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于調(diào)整農(nóng)業(yè)三項(xiàng)補(bǔ)貼政策的指導(dǎo)意見(jiàn)》,決定從中央財(cái)政安排下達(dá)的農(nóng)資綜合補(bǔ)貼中調(diào)整20%的資金,用于支持糧食適度規(guī)模經(jīng)營(yíng);與此同時(shí),隨著測(cè)土配方施肥、機(jī)械化施肥、灌溉施肥等先進(jìn)施肥方式普及,將為性價(jià)比高的新型基礎(chǔ)肥料、大顆粒肥料、水溶性肥料、液體肥料帶來(lái)好機(jī)遇。 
國(guó)家發(fā)改委價(jià)格司副處長(zhǎng)王勝民一針見(jiàn)血地表示,政府調(diào)整相關(guān)政策,只是作為“守夜人”的角色,根據(jù)市場(chǎng)變化,化肥企業(yè)需要學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)與自我調(diào)整。“變革環(huán)境下,機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)!” 
增值氮肥興起 引領(lǐng)變革方向 
機(jī)遇固然利好,但氮肥企業(yè)想在冷風(fēng)中存活,必須加強(qiáng)“自身修煉”。目前,氮肥企業(yè)大多是傳統(tǒng)基礎(chǔ)肥料,適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展要求的高效專用肥料發(fā)展滯后,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)落后成一大桎梏。 
中國(guó)植物營(yíng)養(yǎng)與肥料學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙秉強(qiáng)認(rèn)為,質(zhì)量替代數(shù)量是中國(guó)肥料產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的道路。“未來(lái)肥料研究的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)在于如何提高效率和利用率?;十a(chǎn)品綠色化、高效化是實(shí)現(xiàn)化肥減施增效的途徑。”為此,趙秉強(qiáng)提出發(fā)展增效增值肥料、水溶肥料、土壤調(diào)理劑。 
增值氮肥是在氮肥企業(yè)原有傳統(tǒng)氮肥產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,添加包括中微量元素、腐植酸、肥料助劑等提質(zhì)增效、讓產(chǎn)品升級(jí)的高效新型肥料。農(nóng)業(yè)部全國(guó)農(nóng)技推廣服務(wù)中心首席專家高祥照表示,在化肥施用結(jié)構(gòu)改變的基礎(chǔ)上,驚喜發(fā)現(xiàn),氮肥行業(yè)新的、增值的產(chǎn)品迅猛發(fā)展,成為今年農(nóng)業(yè)“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”的榜樣。鄭州大學(xué)教授許秀成也認(rèn)為,我國(guó)科技發(fā)展方向是“創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新”,實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,最根本是要“增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力”。 
協(xié)會(huì)提出,到2020年,發(fā)展增值尿素1000萬(wàn)噸,發(fā)展尿素硝銨溶液1000萬(wàn)噸,發(fā)展硝基復(fù)合肥1500萬(wàn)噸。 
固步自封將“死” 營(yíng)銷革新則“生” 
本次議題,轉(zhuǎn)變氮肥企業(yè)現(xiàn)有的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式是一大亮點(diǎn)。高祥照提出,目前我國(guó)正處在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期,要大力發(fā)展新型高效肥料,其中提高肥料利用率的關(guān)鍵在于五個(gè)方面,包括測(cè)土配方施肥、水肥一體化、新型肥料產(chǎn)品、化肥機(jī)械深施和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。 
顧宗勤提出努力開(kāi)創(chuàng)氮肥行業(yè)營(yíng)銷工作新局面的建議,他說(shuō),千方百計(jì)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),緊緊抓住有效需求不足這一影響當(dāng)前行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主要矛盾,挖掘傳統(tǒng)產(chǎn)品新需求,挖掘現(xiàn)有市場(chǎng)并搶占新興市場(chǎng)先機(jī)。河南心連心銷售公司總經(jīng)理盧述林表示,除了開(kāi)發(fā)高效新型產(chǎn)品外,他們還在營(yíng)銷方面加大品牌宣傳力度、示范田觀摩力度、針對(duì)不同地區(qū)、作物和土壤提出解決方案。河南駿化化肥有限公司副總經(jīng)理節(jié)留君則提出,布局全國(guó)、“決勝”東北、“逐鹿”中原、“搶占”全國(guó)市場(chǎng)大戰(zhàn)略。 
理性組織生產(chǎn),加強(qiáng)行業(yè)自律。對(duì)于工藝落后、競(jìng)爭(zhēng)力弱的產(chǎn)能堅(jiān)決淘汰。如山東華魯恒升近年來(lái)經(jīng)濟(jì)效益好,主要是率先關(guān)停老舊裝置,甩掉經(jīng)營(yíng)成本包袱。 
積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資”行動(dòng),構(gòu)建物流信息共享、智能倉(cāng)儲(chǔ),提升物流倉(cāng)儲(chǔ)自動(dòng)化、智能化水平,降低經(jīng)營(yíng)銷售成本。魯西集團(tuán)有限公司氮肥銷售公司總經(jīng)理李保泉介紹魯西集團(tuán)電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)時(shí),認(rèn)為是電子商務(wù)真正實(shí)現(xiàn)、助推魯西營(yíng)銷變革。會(huì)上,還有來(lái)自包括云天化、農(nóng)醫(yī)生的代表各自介紹電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),給與會(huì)代表洗洗腦。 
協(xié)會(huì)表示,加強(qiáng)農(nóng)化服務(wù)是亙古不變的話題,包括加快轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念,推進(jìn)專業(yè)化農(nóng)化服務(wù)體系建設(shè),創(chuàng)新農(nóng)化服務(wù)模式等。此外,還需要進(jìn)一步加強(qiáng)安全環(huán)保工作。 
站在“生”與“死”的拐點(diǎn)上,提前實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷革新的企業(yè),在未來(lái)大潮中存活下來(lái)的幾率正在提升。顧宗勤說(shuō),即便今年1-7月氮肥行業(yè)利潤(rùn)總額虧損7億元,但同比減虧28億元,“這說(shuō)明氮肥企業(yè)不能再固步自封,有些企業(yè)已經(jīng)在節(jié)能降耗、產(chǎn)品升級(jí)、提升營(yíng)銷水平上下了大功夫,讓行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益有所提高。”

    (來(lái)源:中國(guó)農(nóng)資)